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              奧利奧與故宮聯名款天貓首發賣76萬包!

              2019/7/6 8:51:03 閱讀數:493 信息分類:食品招商 編輯:小禹

              近日,奧利奧的故宮聯名禮盒熱度不減,其中限定款“朕的心意中華六味”在天貓首發當日狂賣76萬包。據天貓官方消息,這款奧利奧與故宮的新跨界合作,一天之內就為品牌新增26萬粉絲,超過過去1年店鋪增粉總量。

              再看今年年初,休閑零食百草味品牌與頤和園名禮盒,以“百草味中國味”的年貨節主題,推出“八方潮盒”和“富貴花開”兩款IP禮盒,整體設計滿滿的國風質感,又不乏年輕趣味。兩款禮盒價格不便宜,“八方潮盒”售價398元/盒、“富貴花開”售價518元/盒,遠高于往年其他禮盒售價,然而這波“文創IP”的造勢顯然被年輕一代買單,年貨禮盒在臘八節1月13日的銷售已經突破1億元。

              據國際授權業協會(Licensing International)《2019年全球授權業市場調查報告》表明,2018年全球授權業零售額高達2803億美元,其中中國授權業增長勢頭強勁。

              在IP經濟的迅速崛起下,食品產業借助熱門IP策劃營銷已成為趨勢。食品品牌與IP的結合展現了極具潛力的商業空間,可以利用IP粉絲數吸引更多客戶,依靠IP獨有特性和消費者建立情感聯系,體現品牌差異化,提升產品的競爭力。

              把握食品IP授權市場 提升核心競爭力

              2019年7月24-26日,全球授權展?中國站(LEC)將在國家會展中心(上海)4.1號館盛大開幕。全球授權展·中國站(LEC)是國際授權業協會(Licensing International)在中國的合作伙伴,全球已在美國拉斯維加斯(Licensing Expo Las Vegas)、英國倫敦(BrandLicensingEurope in London)、日本東京 (Licensing Expo Japan)成功舉辦。展會旨在促進頗具影響力的動漫形象、影視、文博藝術、網絡文學、娛樂、游戲、出版、企業品牌、體育等授權類別擁有者與代理商同消費品制造商、被授權商和零售商的有效對接。

              屆時LEC授權展將攜華納兄弟、愛奇藝、騰訊視頻、小豬佩奇、海底小縱隊、汪汪隊立大功、哆啦A夢、超級飛俠、熊出沒、流浪地球、大英博物館、V&A博物館、頤和園、Smiley、全職高手,初音未來、Discovery、豬豬俠、FIFA等等800個多元化的熱門IP品牌亮相展會現場,助力中國“大”授權市場快速發展。

              分享國際授權經驗,探討IP授權趨勢熱點

              中國國際授權業峰會(China Licensing Conference):7月23日,LEC將邀請全球授權業大咖從電競,泛娛樂,零售等領域分享授權案例與經驗。峰會上,國際授權業協會主席Maura Regan將在中國首發《全球授權市場報告》。此外,擁有DC、哈利波特等經典的IP的華納兄弟消費品副總裁將到場演講。暴雪娛樂、孩之寶、阿里文娛、抖音、李寧等重量級嘉賓也都將參與峰會,更多大咖嘉賓敬請期待。該峰會由LEC與國際授權業協會共同主辦,購票請關注LEC授權展官方網站或微信。

              展會現場研討會(Seminar):此外,LEC會在24-25日展會現場與國際授權業協會共同開設研討會,將邀請泡泡瑪特、孩之寶、閱文、騰訊動漫、羅森等品牌重量級嘉賓參與。同時,還將開設講解合同與法律法規、權利金、品牌保護等授權業者關心的實用議題,助力被授權品牌方了解授權行業,共同推動中國授權業發展。

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