北京京品果園飲品有限公司

              “安心”的康師傅飲用水,借“親子成長話題”打動千萬家庭!

              http://www.icehot.cn/brand/ 2019/7/5 17:48:38 瀏覽次數:64 信息分類:名牌飲料 編輯:小禹
              ​康師傅飲用水成功將“親子成長話題”玩轉新媒體陣地。與寶媽寶爸們溫情互動的同時,也將康師傅飲用水“全家人的安心之選”的全新品牌理念傳遍千萬家庭。

              康師傅飲用水成功將“親子成長話題”玩轉新媒體陣地。與寶媽寶爸們溫情互動的同時,也將康師傅飲用水“全家人的安心之選”的全新品牌理念傳遍千萬家庭。

              “安心”的康師傅飲用水,借“親子成長話題”打動千萬家庭!

              從懸念到官宣

              全新代言人親子微電影引熱議

              隨著年輕的寶媽寶爸消費群體的強勢崛起,他們逐漸成為家庭消費的主力軍?梢哉f,能成功吸引新晉爸媽的目光,才能把握未來家庭飲用水消費市場主導權。

              可是,「走近寶媽寶爸」不難,難的是真正「走進寶媽寶爸的心」。

              那么,康師傅飲用水是怎么「走進寶媽寶爸的心」的呢?

              可以說,對于任何一場成功的事件營銷,首先基本的就是要吸引受眾的注意力。

              4月30日,康師傅飲用水便在官方微信號預告了即將在5月5日揭曉全新的康師傅飲用水的消息,通過制造懸念,成功引起關注。

              5月5日當天明星微博官宣,并上線新代言人劉濤出演的親子微電影! 與“全家人的安心之選”的康師傅飲用水完美契合的新代言人劉濤用她真實的親子故事打動全國寶爸寶媽。

              微電影上線后,成功引發了網絡熱議,視頻播放量達四千萬。由劉濤發起的#全家人的安心之選#超話帖子,更在一天時間內閱讀量高達近2000萬次。直至發稿前,該話題閱讀量已超七千萬。

              康師傅飲用水用事實證明了:的品牌營銷就是使目標用戶產生共鳴。

              圍繞“親子成長”話題,康師傅飲用水以「親子微電影」為切入口,全網宣告#明星媽媽劉濤的安心之選#的同時,也搭建起與寶媽們的溝通橋梁,用代言人劉濤與兒子的真實故事為原點素材,直擊寶媽寶爸人群的痛點, 讓共鳴化的同時,也實現了高效擴散式傳播, 范圍地借微電影強勢建立康師傅飲用水“媽媽的安心之選”品牌形象。

              母親節上線全新H5

              溫情互動,解鎖陪伴新方式

              時代在變,新手爸媽們的習慣和需求也在時刻改變。尤其是對于追求新鮮感的年輕爸媽,他們更樂于通過有趣的互動方式接觸品牌信息。

              如果說上面提到的微電影屬于康師傅飲用水與寶媽寶爸人群的初步溝通橋梁,那么康師傅飲用水在5月12日的母親節上線的的互動H5,則是再一次以“親子成長話題”,打破情感邊界,帶給用戶們溫情互動體驗的同時與新手寶媽們的進行的深度溝通。

              此次在母親節上線的互動H5,在再次傳播全新品牌代言人劉濤主演的親子微電影的同時,康師傅飲用水更巧用暖心活動號召大家“愛就要說出來”,并通過海報傳播點贊收獲大獎的形式進行人際傳播,既溫情又吸引人。

              對家庭飲用水健康和安全的關切是康師傅飲用水的初心,這次的互動H5,能受到廣大寶媽寶爸的熱烈追捧,終成功打動更多寶媽寶爸的心,可謂康師傅飲用水聚合天時地利人和的結果。

              康師傅飲用水真正做到了拒絕說教式的品牌傳播,站在用戶的立場,洞察他們的心理,再以切合目標受眾共鳴點的“安心自白書”形式引導他們說出自己的心里話,將情感共鳴再次升級,營造情感氛圍,一步步與用戶加深品牌溝通,終把“全家人的安心之選”的品牌理念感染更多家庭用戶。

              抖音上線親子季內容

              明星視頻,超萌貼紙,引發全民曬娃

              只要是使用社交媒體的用戶都不難發現,當一個朋友結了婚生了娃,他們就不能免俗地會變成曬娃狂魔。在這個移動社交時代,寶媽寶爸在新媒體上的曬娃習慣和需求都昭然若揭。

              所謂精準營銷,籠統的說法就是目標用戶在哪里,營銷內容就應該投到哪里,目標用戶喜歡做什么,就配合他們的需求把事情做得更大更有趣!康師傅飲用水深諳此道。

              在母親節H5繼續傳播的同時,康師傅飲用水繼續圍繞“親子成長話題”做文章,選擇與聚合數量眾多的年輕寶爸寶媽用戶的短視頻平臺抖音合作,持續品牌話題熱度,并以“全家人的安心之選”抖音挑戰賽,成功吸引大量新手寶媽寶爸參與瘋狂曬娃。截止目前,本次“全家人的安心之選”抖音挑戰賽活動話題頁的播放量達1.1億次。

              “全家人的安心之選”抖音挑戰賽火熱進行的背后,是康師傅飲用水對新的目標受眾新手寶媽寶媽的曬娃心理洞察后的積極回應?祹煾碉嬘盟瓒桃曨l平臺抖音,用“挑戰賽”奇招和超萌貼紙滿足用戶的情感和社交需求,再次建立品牌與用戶之間的強聯系,更廣泛深入地將“全家人的安心之選”的品牌理念滲透至每一個寶媽寶爸的心中,真正打動千萬家庭。

              相信未來,康師傅飲用水還將繼續將“安心”“健康”“陪伴”等情感元素貫穿品牌營銷,打好手上的“親子”牌,攜手家長們一起守護美好的家庭親子關系,成為“全家人的安心之選”。

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