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              康師傅 ×《斗羅大陸》,熱血國漫IP價值的超能釋放

              http://www.icehot.cn/brand/ 2019/7/5 17:44:49 瀏覽次數:59 信息分類:名牌食品 編輯:小禹
              此次,康師傅方便面與《斗羅大陸》的合作,希望借助騰訊國漫資源,打破以往IP合作僅局限于強曝光領域的傳統,真正實現從“熱血產品- TVC種草-線下體驗-社交互動” 全鏈路的“種草”到“拔草”的熱血IP營銷。值得一提的是,在合作推廣期間,單月同比銷量獲得19%的強勁增長,連續8個月平均同比銷量增長達到13.3%!

              “斗羅夢,武魂燃”熱血國漫哪家強?當屬騰訊國漫動畫《斗羅大陸》。原著中的唐門場景和斗羅大陸場景在動畫中宏大壯闊,或許已超出許多原著粉絲的期待,播出后大受好評,當之無愧國漫!此次,康師傅方便面與《斗羅大陸》的合作,希望借助騰訊國漫資源,打破以往IP合作僅局限于強曝光領域的傳統,真正實現從“熱血產品- TVC種草-線下體驗-社交互動” 全鏈路的“種草”到“拔草”的熱血IP營銷。值得一提的是,在合作推廣期間,單月同比銷量獲得19%的強勁增長,連續8個月平均同比銷量增長達到13.3%!

              康師傅-×《斗羅大陸》,熱血國漫IP價值的超能釋放

              此番與《斗羅大陸》合作的康師傅產品是老陳醋系列和藤椒系列方便面,對其而言,“酸辣”和“麻爽”是這兩個系列核心的賣點——夠酸、夠辣、夠麻。正如廣告詞所言:“酸辣雙享,誘惑難擋”、“椒香太爽快了”,產品的體驗感與《斗羅大陸》所追求的“斗羅夢,武魂燃”熱血風格不謀而合,熊熊燃燒的魂師修煉之路,怎能缺少充滿熱血與斗志的爽快豪情?通過連接老陳醋系列、藤椒系列與《斗羅大陸》的熱血特性,實現消費者共情——同一種熱血,同一個追求。更為重要的是,此次《斗羅大陸》的IP價值不僅融入康師傅的品牌包裝及TVC廣告產出,更借助線下快閃、小程序互動實現了與用戶的全方位共燃。

              用IP原力沉浸式助燃品牌

              精準投放助力康師傅釋放燃力

              IP角色代入TVC,讓品牌與IP完美融合爆發感染力?祹煾道详惔紫盗泻吞俳废盗蟹謩e采用《斗羅大陸》中兩大主要動漫人物形象小舞和唐三代言,老陳醋系列“酸香醇的誘惑”提升小舞的魅惑魂技,“椒香麻爽“的藤椒系列提升唐三的戰斗魂技-麻痹功能,增強了兩個系列的記憶點與辨識度。通過特別結合《斗羅大陸》的動畫劇情進行了康師傅TVC的創作,以IP人物形象及其設定技能,讓老陳醋系列和藤椒系列的方便面成了提升主角魂技的特殊道具。

              康師傅與《斗羅大陸》聯合打造的番外,以吸睛的內容贏得用戶的喜愛。番外中,康師傅化身一位擁有提升強大魂技秘方的神秘大師,唐三為了提升魂技遠赴唐門,跋山涉水才終于尋到大師—康師傅,康師傅藤椒系列的麻爽刺激讓唐三的魂技好似江河匯聚,連綿不絕;為了提升魅惑魂技尋找康師傅的小舞,同樣尋得老陳醋系列秘方,氣色紅潤增加魅惑技能。此次的番外、中插以專屬于康師傅和《斗羅大陸》的創意內容,很好地將IP《斗羅大陸》角色唐三、小舞的特性與產品獨特利益點結合,為產品賦予了獨有的靈魂,一舉擊中消費者的內心。以內容傳遞產品特性,吸引消費者狂熱興趣。

              既然打造了如此有趣味的創意傳播內容,怎能不進行更有效地觸達用戶?通過利用騰訊新聞、全民K歌、QQ空間、QQ閱讀、QQ音樂、QQ瀏覽器、酷我音樂七大優勢平臺進行閃屏聯投,實現限度覆蓋更廣泛的受眾人群,其中包含康師傅方便面人群及二次元動漫人群?祹煾党丝赏ㄟ^閃屏充分展示品牌信息,精準定向投放給用戶,還能充分發揮《斗羅大陸》的IP創意,打造更具超強視覺沖擊力的內容展示。再加上朋友圈廣告推廣,整合億級優質微信用戶流量,大規模增強康師傅和《斗羅大陸》合作的曝光。為品牌在全場景中,帶來更多用戶和銷量轉化。

              (滑動查看下一張圖片)

              線下快閃“康師傅面館”

              近距離體驗銷魂滋味

              與此同時, 康師傅還在成都、重慶、北京等多座大城市開展了以《斗羅大陸》為主題的“康師傅面館”線下快閃店活動,一經推出,吸引無數消費者紛紛前來?扉W店主推老陳醋系列和藤椒系列,店里更有真人扮演的“唐三”、“小舞”助陣,在這兒仿佛置身斗羅大陸,吃面即可迅速提升魂技!可謂將《斗羅大陸》的IP特性發揮得淋漓盡致,除了能夠拉新獲客,更有利于建立消費者對于兩個系列方便面“熱血、夠爽快”的情感認知。

              燃魂小程序,吸粉帶貨兩不誤

              吃的爽更要玩的燃

              在本次合作中,康師傅將《斗羅大陸》IP充分延展,設立“斗魂場”小程序。僅在6月15日-6月23日的9天時間內,“斗魂場”小程序PV高達298萬,超過12.6萬用戶參與小程序互動PK,康師傅真正實現與用戶的“熱血”共情。不僅如此,在“斗魂場”小程序中,用戶PK興致所致便可以直接跳轉至電商小程序購買康師傅老陳醋系列及藤椒系列泡面,大大縮短了轉化路徑,實現線上線下用戶的真實流轉,化提升康師傅老陳醋系列和藤椒系列的影響力,吸引更多用戶,驅動帶貨。

              此次騰訊與康師傅的合作,更大限度地開拓了品牌IP合作的思路。IP合作除了能吸引用戶眼球,更能助力實現品牌與消費者間的深層次互動,實現從內容流量到產品銷量的直接增益。多元的消費者觸點與全場景的合力引爆在品牌、IP合作過程中發揮了重要作用:

              多場景觸達消費者,深化品牌與IP的形象

              從產品包裝、TVC內容、線下主題快閃店、小程序互動等方面,將IP與場景進行充分的融合,實現康師傅與《斗羅大陸》多場景中的聯動,將康師傅產品特性與IP角色有效結合,進一步深化了康師傅兩大系列方便面與《斗羅大陸》熱血、火爆的形象,形成記憶點,以共情引起共鳴。

              全鏈路層層突破,IP價值逐級激增

              從消費者鏈路來看,在消費者購物的前期、中期甚至是后期,用戶都能感受到康師傅老陳醋系列、藤椒系列與《斗羅大陸》IP之間的熱血共燃,環環相扣,在一層一層的遞進過程中,不斷發揮《斗羅大陸》的熱血價值,強化康師傅產品特性,持續刺激消費者互動,化發揮IP的強大勢能。

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